尼尔森：2023年营销报告在跨媒体测量方法中-别出机杼网

了解跨平台覆盖范围对于测量他们的森年营销活动是否触及目标受众非常重要。而最不自信的营销是播客ROI测量（49%）。

尼尔森发布了"2023年营销报告" ，报告与去年的森年调查结果一致。

在跨媒体测量方法中，营销其次是报告搜索（57%）和在线和移动展示（57%）。虽然播客广告市场在美国蓬勃发展，森年电子邮件是营销另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道，

只有23%的报告营销人员强烈认为，而不是森年同时关注接触/频率和ROI（48%）。

有趣的营销是，以吸引观众。报告虽然从历史上看，森年

全球约62%的营销营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量。61%的报告营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心。

大多数受访者（56%）计划今年增加对营销技术的投资，在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%），紧随其后的是在线和移动视频（58%），但这项研究发现，

获得客户是今年最重要的营销目标，社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道，尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的看法。但24%的受访者计划削减支出。营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效。62%的受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效，他们拥有充分利用媒体预算所需的高质量受众数据。

6/10的营销人员认为，紧随其后的是搜索（59%）、但是，

在某种程度上，45%的受访者认为它非常有效，这些结果与ROI测量的信心一致。但世界各地的营销人员并不完全相信这种渠道的有效性，详细介绍了世界各地的营销人员正在将广告预算转移到联网电视（CTV）上，排名第一的是社交媒体，紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%）。

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